Бизнес в Интернете: инструменты и технологии

Просматривая различные форумы в Рунете, мне, время от времени, встречаются довольно однотипные высказывания: “Попапы только раздражают посетителей!”. Авторы подобных возгласов, как правило, не приводят никаких аргументов для обоснования подобного утверждения.
Давайте попробуем спокойно и без эмоций выяснить, откуда “растут ноги” у этого, достаточно распространенного в узких кругах, заблуждения.

Итак, раздражают ли попапы посетителей Интернет-сайтов?

• Во-первых, смотря какие попапы.
• Во-вторых, смотря каких посетителей.

Если вы на своем сайте, посвящённом выращиванию комнатных цветов, показываете посетителю попап с рекламой порносайта и, извиняюсь за выражение, голую задницу на половину экрана, то раздражение и даже негодование посетителя будет совершенно закономерной и вполне обоснованной ответной реакцией на подобную “рекламу”. И виноваты в этом будут не попап, и не посетитель, а ваша собственная безграмотность и скудоумие.

Попап, в данном случае, выполнил свою задачу на все 100% - он безотказно привлек внимание посетителя. Но что увидел посетитель в этом попапе? Полнейшее несоответствие вашего рекламного предложения тематике сайта. Он пришел на сайт, чтобы получить полезную инфрмацию о выращивании комнатных растений, а вы, совершенно наглым образом, с порога предложили ему сходить… полюбоваться “порнушкой”. Вменяемый и адекватный целевой посетитель без оглядки убежит с вашего сайта и больше никогда на него не вернётся.

Именно подобное, варварское (по другому и не назовёшь), использование этой рекламной технологии и породило заблуждение о низкой эффективности PopUp-рекламы.

И совершенно другой будет реакция этого же самого посетителя, если вы в попапе предложите ему бесплатную подписку на вашу рассылку “Секреты ухода за комнатными растениями” - он с удовольствием откликнется на ваше предложение, и, если ваша рассылка содержит действительно полезную практическую информацию по данной теме, будет вам очень признателен. А вы установите с этим посетителем устойчивую связь и надолго “привяжете” его к своему сайту.

Подобные примеры использования попапов можно продолжать приводить до бесконечности, но общий смысл, я думаю, уже всем понятен. Поэтому давайте теперь рассмотрим эту проблему с другой стороны.

Итак, касаемо посетителей Интернет-сайтов… Да, следует признать, существует определённая группа посетителей (кстати, довольно немногочисленная), которых раздражают любые попапы на любых сайтах. Ещё этих посетителей раздражают баннеры и кнопочки на вашем сайте. А ещё их раздражают любые блоки контекстной рекламы: Адсенса, Бегуна, Директа… Их вообще раздражает любая попытка заработать деньги, пусть даже и опосредовано, на их “драгоценной персоне”. Также, их раздражают всевозможные счетчики на вашем сайте, которые собирают о них массу “секретной информации” и замедляют загрузку страниц сайта. А любое ваше коммерческое предложение вызывает у этих посетителей затяжной и неукротимый припадок истерии. Их основной жизненный принцип - “Даешь халяву!”.

А теперь позвольте задать вам один простой вопрос: “Вам нужны такие посетители?”.

Лично мне подобные посетители на моих сайтах не нужны и задаром! А вам? Если нужны, то продолжайте и дальше собирать на своих ресурсах голодранцев-маргиналов со всех закоулков Интернета, этот, чистейшей воды, мусорный трафик. Со временем это пройдет, ибо содержание, а тем более развитие, любого, даже небольшого, Интернет-проекта требует от его владельца вполне определенных затрат.

Окончательное решение о целесобразности использования попапов на ваших сайтах, безусловно, остаётся за вами. Я лишь призываю руководствоваться при принятии этого решения здравым смыслом и анализом вашей конкретной ситуации, а не досужими домыслами, предрассудками и заблуждениями.

Попапы, в умелых руках, были и остаются одним из лучших инструментов онлановой рекламы и многолетний опыт их успешного применения доказывал это неоднократно.

P.S. Важно! Все, о чем я рассказал в этой статье, касается исключительно неблокируемых попапов. Благо, доступных инструментов для их создания сейчас предостаточно (например, Impact PopUp Professional! 2007).
А использовать в настоящее время обычные “классические” PopUp-окна - занятие глупое и абсолютно бессмысленное, поскольку функцией их блокировки оснащены теперь все современные браузеры.